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过去一周，国内外体育营销界发生了哪些大事？禹唐将为您盘点热点案例，为您解读。

1、海信成为2024年欧洲杯VAR显示合作伙伴

海信成为2024年欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示器官方合作伙伴，欧洲杯期间将为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，帮助裁判做出更精准的判罚。这是欧足联历史上首次开放VAR显示器独家使用权，也意味着中国显示技术在最苛刻的场景下得到了检验和认可。今年6月，海信将第三次亮相欧洲杯，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

海信成为2024年欧洲杯官方VAR显示合作伙伴，是50多年显示技术积累的成果，彰显了中国显示技术实力。最新调查数据显示西甲球队赞助商，今年一季度全球彩电出货量前五名中，有三家是中国品牌，分别是海信、TCL、小米。海信连续两年位居全球第二，继续领跑中国队，并进一步缩小与第一名的差距。尤其是在欧洲市场，今年一季度海信电视出货量同比增长35.9%，销售额份额位居中国企业第一，体现了中国企业在高端海外扩张的实力。

“科技是海信的立足之本，借力全球顶级体育赛事，持续投入产品研发和技术，为全球用户带来更优质的体验，一直是海信的追求。”海信集团品牌管理部副总经理唐谦表示，海信将与欧足联携手，通过科技进步，带来更加精彩、精准的比赛呈现。

2. 成为巴塞罗那官方网络安全合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与全球网络安全领导者签署了赞助协议，该协议将成为巴塞罗那足球俱乐部未来三个赛季直至 2028 年 6 月 30 日的新官方网络安全合作伙伴。作为协议的一部分，巴塞罗那足球俱乐部将利用业界领先的平台为其诺坎普球场设施提供安全的数字环境，该球场设施将成为体育和娱乐领域技术创新的全球典范。作为协议的一部分，巴塞罗那足球俱乐部将实施该平台，包括下一代防火墙，以确保体育场 Wi-Fi、OT 基础设施和数据中心的安全。巴塞罗那足球俱乐部的零信任网络访问和端点安全将保护从任何位置访问应用程序的用户和设备。

巴塞罗那足球俱乐部营销副总裁 Juli Guiu 表示：“巴塞罗那足球俱乐部必须成为俱乐部数字化转型的催化剂，而网络安全是俱乐部的基本支柱。我们与 的合作将确保我们的设施拥有最先进的保护措施，并为所有访客提供安全的数字环境。此次合作凸显了我们对创新和技术的承诺，以及俱乐部对提供最佳体验的承诺。”

首席营销官约翰·麦迪逊 (John ) 表示：“凭借 20 多年的网络安全创新历史，我们很自豪能够支持巴萨打造由行业领先、尖端技术驱动的国际创新中心的雄心。我们的共同目标是将诺坎普球场打造成世界领先的体育场馆之一，利用该平台保护其数字环境将使这一目标成为可能。”

3.TCL连续三年成为美洲杯官方合作伙伴

TCL成为2024年美洲杯官方合作伙伴，这是继2019年、2021年之后TCL第三次携手美洲杯，此次合作是TCL在全球体育营销之路上的又一重要里程碑。凭借三次合作、与美洲杯的长期陪伴，TCL将借助顶级足球赛事深耕拉美市场，进一步扩大品牌的全球影响力。本届美洲杯，TCL的品牌标识将通过赛场LED广告、裁判袖口广告、赛事视频助理裁判（VAR）、官方社交媒体、移动及线下渠道等多种形式进行全球曝光。TCL提出“Time To Go Big”口号加强传播，聚焦大屏，为消费者带来难以置信的沉浸式体验。

南美足联市场及商务总监胡安·埃米利奥·罗阿表示：“我们很荣幸再次与 TCL 建立合作伙伴关系。TCL 的高品质产品将让我们的球迷体验到美洲杯的精彩，届时 16 支球队将震撼整个大陆。”

4. 路虎揽胜成为温布尔登网球公开赛官方汽车合作伙伴

温布尔登网球锦标赛与路虎揽胜正式开启合作伙伴关系，全球历史最悠久的网球赛事与世界顶级豪华 SUV 品牌首次携手。这项备受全球数百万观众关注的著名大满贯赛事将首次获得路虎揽胜的支持，于 2024 年成为该赛事的官方汽车合作伙伴。从捷豹到路虎揽胜，捷豹路虎对这项赛事的支持将持续十余年。

全英俱乐部主席 CBE 表示：“我们很高兴继续与捷豹路虎保持长期合作关系，并宣布揽胜成为官方汽车合作伙伴。我特别高兴的是，我们的车队包括大量低排放插电式混合动力汽车，重点是尽可能多地以电动模式行驶。这是我们向 2030 年实现运营净零排放目标迈出的又一步。”

路虎揽胜汽车总经理杰拉尔丁·英厄姆表示：“温布尔登网球公开赛是英国的标志性文化盛会，受到全球数百万观众的关注。温布尔登网球公开赛为路虎揽胜提供了一个绝佳的机会，让我们能够通过富有创意的故事讲述方式与全球客户进行互动，完美地展现我们车型的优雅与精致，以及我们两个现代豪华品牌之间的协同效应。”

5. 欧足联与韩泰轮胎续约

欧足联与韩泰轮胎续签三年合作伙伴关系至2026/27赛季结束。韩泰轮胎将继续赞助欧足联欧洲联赛，这一合作伙伴关系可追溯至2012年。韩泰轮胎旗下品牌陆峰将继续赞助欧足联欧洲联赛，此举将进一步提升其在轮胎行业重要二级市场的品牌知名度。韩泰轮胎在欧足联欧洲联赛和欧足联欧洲联赛中成功获得的各项赞助权和活动，为新的比赛形式和新赛季增添更多精彩。

欧足联市场总监 Guy- 表示：“作为欧足联欧洲联赛最长期的赞助商，韩泰轮胎将在未来三个赛季继续成为欧足联欧洲联赛和欧足联欧洲联赛的合作伙伴，这让我们感到非常高兴，尤其是当我们的男子俱乐部比赛进入联赛阶段模式的新时代时。我们期待在十多年的卓有成效的合作伙伴关系的基础上再接再厉，进一步提升球迷体验，同时推动我们对社区参与的共同承诺。”

韩泰轮胎欧洲公司总裁兼首席运营官李先生表示：“足球是欧洲最受欢迎和最受喜爱的运动。数百万球迷将在电视和体育场观看比赛，我们很荣幸成为其中的一员。我们对欧足联欧洲联赛和欧足联欧洲联赛的赞助是我们营销战略的重要组成部分，旨在进一步提高韩泰轮胎和 轮胎在欧洲市场的知名度和认可度。特别是，韩泰轮胎专为电动汽车开发的 iON 高级轮胎的显著品牌曝光度将帮助我们实现成为全球领先电动汽车轮胎制造商的目标。此外，赞助欧足联欧洲联赛已被证明是提高 在欧洲知名度的绝佳平台。”

6. 安盛成为2025年女足欧洲杯官方合作伙伴

保险集团 AXA 已成为 2025 年欧洲女足锦标赛的官方合作伙伴，该锦标赛将于 2025 年 7 月 2 日至 27 日在瑞士举行。通过赞助欧洲女足锦标赛，AXA 扩大了其对女子足球的现有承诺。此次活动将让 AXA 员工了解幕后情况，为这项重大赛事的成功做出贡献。作为赞助的一部分，AXA 也是 2025 年欧洲女足锦标赛志愿者计划的合作伙伴。

欧足联市场总监 Guy- 表示：“AXA 是瑞士女子足球的忠实支持者，因此我们很高兴能与他们合作，举办一场令人难忘的 2025 年欧洲女足锦标赛。我们期待共同努力，让明年夏天的这项赛事成为一场不容错过的盛事，同时加强主办国和整个欧洲的女子足球运动。”

AXA 欧洲市场与健康首席执行官帕特里克·科恩 ( Cohen) 表示：“AXA 大力支持女子体育运动，这是我们在商业、健康、教育、体育和整个社会等各个领域促进性别平等的努力的一部分。我对这次赞助感到非常自豪，尤其是欧洲所有 AXA 组织都齐心协力实现这一目标。我们很高兴能与欧足联合作，并非常期待这场将整个欧洲足球迷聚集在一起的大型国际赛事。”

7. 保时捷成为《守望先锋》冠军系列赛的独家汽车合作伙伴

保时捷被任命为首届《守望先锋》锦标赛系列 (OWCS) 的独家汽车合作伙伴，该赛事是北美最受欢迎的游戏节之一。此次合作标志着保时捷与电子竞技赛事运营商的首次重大合作，也是保时捷与《守望先锋 2》合作的进一步扩展。OWCS 锦标赛被认为是《守望先锋》竞技界的顶级赛事之一。作为官方合作伙伴，保时捷将向锦标赛的 MVP 赠送特别版保时捷手表。此外，粉丝们将能够与 MVP 合影、获得签名，并在决赛后看到全新的全电动 Macan。

“保时捷的创新历史和突破性设计与《守望先锋》社区中热情、精通技术的粉丝有着独特的契合度，”母公司 ESL Group 全球品牌合作副总裁 表示。“我们很高兴能通过这一激动人心的新合作将这两个知名品牌聚集在一起。”

“这是保时捷首次与电子竞技合作的完美场所，”保时捷北美营销副总裁 Coker 说道。“OWCS 和类似的节日为激励游戏社区和接触下一代车手提供了新的方式，同时展示了全新的全电动 Macan 等令人难以置信的新车。”

8. PT Kanmo 成为利物浦足球俱乐部在印度尼西亚的官方零售合作伙伴

随着利物浦足球俱乐部继续扩大其在亚洲的国际影响力，该俱乐部已在印度尼西亚签署了一项新的零售合作协议。该俱乐部将与 PT Kanmo 合作，后者是现有新加坡零售合作伙伴和印度尼西亚零售企业 Kanmo 集团的合资企业。作为官方零售合作伙伴，两家公司将利用彼此的专业知识——作为足球专家的丰富经验和 Kanmo 集团在零售管理方面的专业知识——在印度尼西亚经营一系列知名的生活方式品牌。该地区令人兴奋的计划包括今年夏天在雅加达 Indah Mall 开设第一家官方 LFC 独立商店。

“我们与利物浦足球俱乐部合作了近五年，很高兴他们能成为我们进军这一新兴市场的一部分。加入 Kanmo 集团意味着我们将拥有重要的本地知识，有助于我们制定该地区的计划，”利物浦商品高级副总裁 Mike Cox 说道。“此次在亚洲的最新合作对我们在关键市场拓展国际业务的计划大有裨益，我们非常高兴很快能开设第一家独立商店。”

“这一战略举措不仅加强了我们致力于提供卓越体育零售体验的承诺，也加强了我们在东南亚市场的影响力，”销售总监 表示。“我们都知道印度尼西亚的市场规模和球迷群体。球迷们渴望直接从俱乐部购买利物浦足球俱乐部官方商品。”“我们非常高兴有机会将标志性的利物浦足球俱乐部品牌带给印度尼西亚热情的球迷，”Kanmo 集团董事总经理兼联合创始人 表示。“此次合作不仅是 Kanmo 集团的重要里程碑，也标志着未来充满活力的旅程的开始。我们将共同致力于提升印度尼西亚的零售格局，提供无与伦比的正品商品和身临其境的球迷体验。”

9. 大卫·贝克汉姆成为 全球品牌大使

继今年 3 月成为 2024 年欧洲杯首个全球独家电商合作伙伴后，国际线上零售平台 （）宣布大卫·贝克汉姆为其新任全球品牌大使。通过此次合作西甲球队赞助商，贝克汉姆将帮助球迷在 2024 年欧洲杯期间“通过 赢得更多”。 用户将有机会参与一系列互动游戏，赢取独家折扣和限时奖品，包括比赛门票。 将在赛事期间投入数百万欧元用于折扣、优惠和参与活动，这也是其在提升全球消费者体验方面的投资之一。

世界杯将于 6 月 14 日至 7 月 14 日举行，在此期间， 将推出创新的“摇一摇赢奖”促销活动，在所有比赛中每进球一次，即可获得限时奖品。贝克汉姆表示：“ 将帮助球迷在今年夏天更接近 2024 年欧洲杯，并在球场上为他们提供丰厚的奖品。”

欧洲商务总监 Gary Topp 表示：“ 很高兴邀请大卫·贝克汉姆作为我们的全球形象大使，开启欧洲夏季体育盛会。无论你是否是足球迷，我认为没有人比大卫·贝克汉姆更适合展示通过 在 2024 年欧洲杯期间赢得比赛是多么容易。”

10. 阿提哈德航空成为赫罗纳的主要赞助商

阿提哈德航空将从下赛季开始成为西甲球队赫罗纳的主要赞助商。这项为期三年的战略联盟表明了该航空公司对西班牙市场的坚定承诺以及加强连通性和文化交流的决心。自去年夏天以来，阿提哈德航空在西班牙的业务增长了近 50%，到 2024 年，每周将有 10 个航班飞往马德里和巴塞罗那。这一伙伴关系代表了对卓越、社区以及连接人与文化的力量的共同承诺。赫罗纳有着悠久的历史和热情的球迷群，这与阿提哈德航空实现雄心壮志并在其所做的一切中追求最高标准的价值观相一致。

赫罗纳足球俱乐部主席德尔菲·杰利表示：“我们非常荣幸地欢迎阿提哈德航空成为我们的主要赞助商。此次合作超越了传统的合作伙伴关系，我们共同展望未来，在实力和精神上共同成长。阿提哈德航空的全球视野和对卓越的承诺与我们在球场内外的抱负相得益彰。”

阿提哈德航空首席营收和商务官 Arik De 表示：“我们很高兴能与赫罗纳足球俱乐部合作，这支球队与我们的品牌价值观和愿景非常契合。此次赞助表明了我们对西班牙和加泰罗尼亚市场的承诺，以及我们加强阿联酋和西班牙之间联系的目标。阿提哈德航空期待与赫罗纳足球俱乐部建立成功的合作伙伴关系，通过这项精彩的比赛让我们两个世界更加紧密地联系在一起。”

11. 劳埃德银行成为环英自行车赛冠名合作伙伴

英国自行车协会与劳埃德银行达成合作，劳埃德银行成为协会的主要合作伙伴。劳埃德银行还成为环英自行车赛的冠名合作伙伴。通过合作，劳埃德银行和英国自行车协会将共同努力，为人们、家庭和社区提供前进和实现目标的力量。长期合作伙伴关系将包括支持更多不同年龄和能力的人参与自行车运动，鼓励更健康、更包容、更繁荣的英国。劳埃德银行还将成为所有英国自行车精英全国系列赛和全国锦标赛的冠名合作伙伴，劳埃德银行的标志将出现在英国自行车队的队服上。

英国自行车协会首席执行官 Jon OBE 表示：“作为英国的两个组织，英国自行车协会和劳埃德银行有着天然的亲和力，我们共同致力于支持更健康、更包容和更繁荣的英国。在过去的 12 个月中，三分之一的英国成年人骑过自行车，我们希望看到更多的人体验到骑自行车的乐趣。通过与劳埃德银行合作，我们可以一起踏上征程，不仅支持这项运动，而且利用其潜力为全国各地的家庭和社区提供解放的体验。我们共同致力于解决社会不平等问题西甲球队赞助商，激励全国各地的人们携手迈向更健康、更包容的未来。”

劳埃德银行消费者关系首席执行官 Jayne 表示：“劳埃德银行与英国自行车运动协会有着共同的价值观，而且这项运动的影响力非常广泛，这为我们创造了一个机会，让我们能够利用自行车运动的力量让人们、家庭和社区动起来，激励他们实现目标。我们的目标是通过为人们开发令人兴奋的新活动来产生影响，我们期待在合作开始后分享更多细节。”

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