自2014年10月20日46号文发布以来，2015年底，国务院、国家体育总局、发展改革委、教育部、国家旅游局先后发布了多项利好政策推动体育产业快速发展。 近两年，体育营销成为各大公司眼中的热门话题，腾讯当然也不例外。

腾讯体育最初定位为传统网络媒体，专注于全球各类体育赛事的即时报道和分析。 但在大环境的推动下，如今的腾讯体育已经逐渐形成了从体育媒体资源到赛事赞助及俱乐部代理、定制赛事、体育代理等全体育产业链。

从NBA到女排，我们持有众多热门赛事的版权

在体育媒体资源中，最核心的部分就是赛事版权。 腾讯在这方面最大的王牌无疑是NBA。 2015年1月，腾讯宣布以5亿美元5年时间获得NBA中国大陆独家网络转播权。 事实上，乐视网当时给出的报价更加丰厚。 不过，NBA认为腾讯拥有更完整的社交生态链，能够覆盖更多用户，从而持续提升NBA在中国的影响力。 事实证明，这个决定还是非常正确的。 如今的NBA在中国确实越来越受欢迎。

除了NBA之外，腾讯还持有许多其他顶级体育赛事的版权。 足球方面，英超、法甲、意甲等欧洲联赛备受球迷关注。 网球方面，今年我们与法网、温网、美网签约，在四大满贯中我们拥有三个席位。 排球方面，今年以来，陆续获得大奖赛、大冠军杯等国际排联赛事版权。 去年还收购了土耳其女排联赛……依托这些热门赛事资源法甲超球队胸前广告，腾讯体育还提供付费直播。 取得了不错的成绩，每年可以通过会员赚取可观的收入。

赛事俱乐部赞助带来巨大品牌效应

赞助赛事和俱乐部是最常见、最有效的体育营销形式。 早在2010年南非世界杯上，总部位于河北保定的英利集团就看到了商机。 那一年，他们的中英文滚动广告出现在64场比赛的场边广告牌上，时长长达8分钟。 借力世界杯效应，英利集团知名度直线上升，营收猛增72.3%。

当然，腾讯体育也有这方面的计划。 先后赞助过NBA休斯敦火箭队、英超球队曼城队、中国排球联赛、环法自行车赛、国际篮联亚洲杯、欧洲杯等，其中就不得不提火箭队。 众所周知，中国球员周琦已经与火箭队签约，下赛季将征战NBA。 据腾讯体育官方消息，他们已经抓住机会成为火箭队的赞助​​代理商，代表了球队从2017-18赛季到2019-20赛季的丰富资源，其中就包括在丰田中心走廊展示。火箭队的主场，以及球场入口、场边、球场看台等处的LED，以及中场表演包装等，全方位帮助中国品牌出现在世界的视野中。

值得一提的是，腾讯体育还帮助兄弟球队进行营销。 今年大年初一，腾讯体育助力腾讯产品“理财”登陆骑士队新年赛。 通过腾讯体育直播，为“理财”品牌带来了多达13亿的曝光量。 这就是赞助赛事所能获得的好处。 腾讯体育表示，他们将继续沿着这条道路走下去法甲超球队胸前广告法甲超球队胸前广告，与更多赛事和俱乐部合作。

创建竞赛以利用粉丝经济

除了购买全球热门体育赛事外，腾讯体育还打造了一些自己的赛事。 比如，今年年初引起全国巨大关注的“全国乒乓球12强选手大赛”。 本次赛事由腾讯体育与中国乒乓球协会联合发起。 最大的目的就是推广乒乓球运动。 众所周知，里约奥运会后，以张继科、马龙为代表的国乒选手吸引了众多球迷。 举办本次比赛吸引了众多球迷来到赛场，直接提升了乒乓球运动的商业价值。

“超级企鹅篮球大师赛”是腾讯体育自办赛事的又一代表。 这些比赛由前 NBA 超级巨星和娱乐明星参加。 奥运冠军也受邀助阵。 他们依靠自己在各自领域的影响力来吸引年轻人的关注。 专注于。 事实证明，这种跨界组合非常有效。 2016年，麦迪、马布里、吴亦凡、萧敬腾、孙杨等人加盟该节目，使其成为观看人数超过500万的网络节目。

此外，腾讯体育还根据时下最热门的跑步项目创办了“特步企鹅派对跑”。 本次活动最大的特点就是邀请娱乐明星加盟。 在王丽坤、汪苏泷等人气偶像的号召下，目前四场比赛每场都有超过5000人参加，门票销售情况非常好。

从上面的例子可以看出，腾讯自办的活动有一个明显的特点，那就是参与者极其受欢迎。 这样做的主要目的是为了挖掘目前非常流行的粉丝经济。

进入体育经纪公司

说起体育经纪人，大家最熟悉的就是足球。 像门德斯这样的顶级经纪人的名气并不亚于一些当红明星。 其实不仅仅是足球，在各项运动越来越专业化的今天，都需要专门的经纪人和机构来帮助球员或者球队进行商业推广。 近两年，腾讯体育也开始进军体育经纪领域，并取得了骄人的成绩。

目前，腾讯经纪已与包括孙杨、郎平、朱婷、冯潇霆等多位著名体育运动员签约，此外，近期还获得了中国女排的独家商业运营权，并移交给了中国女排。其子公司韦立体育承担全部责任。 这也可以解释为什么中国女排的胸前广告印有腾讯体育。 而且，腾讯体育在直播大冠军杯期间，主持人经常播放女排广告来吸引投资。

从最初的纯网络媒体到现在的体育产业链，腾讯体育近年来不断发展壮大。 未来他们是否会有更大的动作，我们拭目以待。