物有所值

2016年中超联赛上周末开赛，身价不菲的球员特谢拉在江苏南京奥体中心跑来跑去粤语英超联赛直播频道，当他在下半场打进第二球时，大家大概都松了一口气。语气：这场比赛花的钱还是值得的。

为了得到特谢拉，江苏苏宁俱乐部斥资5000万欧元，创下了中国历史上的转会费纪录。7年前特谢拉来到中超时，联赛的冠名费只有4500万元人民币，而如今却是在2014年与中国平安签下了一份4年6亿元人民币的合同。

这个周末，全国大部分地区温暖如春，雾霾天气并没有阻挡球迷观赛的热情。周六下午不到五点，上海虹口足球场就聚集了大批身穿蓝色申花队服的球迷，等待着7点半开始的比赛。

去年冬季打破中超转会纪录的大牌几乎全部出现：埃尔克森、拉米雷斯、特谢拉，中超球员的总身价已经达到3.54亿欧元，而一年前，这一数字只有1.79亿欧元粤语英超联赛直播频道，而2009年，所有球员的身价加起来也只有3200多万欧元。

这是中超联赛进入“80亿时代”的首轮比赛。

近一年来，资本不断涌入，中国足协主席蔡振华在祝贺视频中表示：“中超联赛在（转播）这个环节实现了突破，说明我们有能力成为世界一流联赛。”

松了一口气的人中，就有赵军，她太忙了，没能完成我们的采访，赵军是体奥​​动力总经理，这家公司运营中超联赛十多年，现在是联赛的领导核心。

2015年10月，体奥动力以80亿元的标价成功中标，成为中超联赛未来5年的电视公共信号制作及版权合作伙伴，体奥动力投资人、中央广播电视总台董事长黎瑞刚也被增补为中国足协常务委员。

距离中超开赛不到半月，乐视体育以27亿元从体奥电力手中夺得未来两年独家新媒体版权。

其他互联网公司也纷纷入股球队和俱乐部。从传统零售商起家、后转型为电子商务的苏宁，以5.23亿元收购了原江苏舜天俱乐部。京东自2013年起成为中超联赛的合作伙伴。阿里巴巴旗下的淘宝甚至在2010年收购了广州恒大一半的股份。就连拿下中超联赛版权的乐视，最近也入股了北京国安。

这些被认为是中国足球繁荣昌盛的象征，但当然，也被视为泡沫。

5年80亿，平均每年16亿，中超联赛的价值被推高到惊人的地步，这个价格相比2015年不到8000万，增长了20倍，甚至比英超、西甲、NBA在大陆的转播费还要高，加上地区版权总价，就更高了，2002年、2006年两届世界杯平均总转播收入约80亿人民币。

这与10年前的市场不同，2007年2月，天盛以5000万美元买下英超联赛在中国大陆3年的独家转播权，并试图通过付费转播收回成本。

这一策略并不成功，2007年天盛数字付费电视业务收入不足1300万元人民币，2008年也未见起色，随后天盛开始将英超版权分销给部分电视台，但英超版权的高昂价格还是拖累了天盛，2010年8月公司宣告破产。

十年过去了，黎瑞刚和钛奥动力总经理赵军都看好这个市场。“你需要把这个行业给激发起来，让这个行业的效益形成正向循环。我们投资中超，更看重它对整个足球产业的影响，希望能够系统性地获得回报。”华人文化产业投资基金经理黎瑞刚在接受媒体采访时表示。

乐视体育公布了2016赛季首场比赛广州富力对阵河北华夏幸福的数据，410万观众的收视率创下了乐视体育直播赛事的最高收视率纪录。中场休息时，乐视体育APP在苹果商店上线，排名跃升至体育类第一名、总榜第七名。

前不久乐视体育刚刚获得了体奥动力一笔资金，乐视体育也对体奥动力进行了投资，乐视体育及其近期收购的体育直播服务八爪鱼TV和足球应用苏达足球垄断了中超联赛的新媒体转播权。

这也是体奥动力去年收回80亿投入的主要途径。“按照现在16亿的版权价格，电视台最多只能收回5%，大部分还是要靠互联网。”赵军说，“我们涉足中超十多年，所以比大多数人理解得更深。”

你确实可以观察到中超联赛组织运作模式的一些变化，但现在的问题是，这些变化能不能完全等同于这些资本。资本，一般代表着对未来事物的期待——中超联赛真的会这样吗？好吗？

我们先来谈谈变化。

如果按照每场比赛90分钟来算，80亿的转播费意味着每分钟的比赛价值在7万多元。

观众从电视转为线上观看，部分球迷首次观看中超比赛，就下载了乐视客户端或APP。“上届世界杯​​，有60%的球迷通过线上观看。”国泰君安分析师陈荣表示，目前来看，本轮中超比赛，这一比例应该会更高。

转播权也从大型电视台变成了体奥动力这样的版权代理机构。“以前，央视在体育转播方面的影响力很大，如果某项赛事不转播，那么该项赛事的影响力就会大打折扣。”陈荣说。

“当时（2004年）版权、公用信号制作等概念才刚刚兴起，电视台开始交版权费”，赵军说，“那时候大家还不是很适应，比如央视就开始拒绝合作了。”但现在，随着互联网的分流，央视的频道价值已经大打折扣，放弃央视也没什么大不了，就像上周五、周六下午的几场比赛一样。

乐视和体奥动力也在直播中推出了一些新功能。有两个普通话和粤语评论频道，以及六个视频源。此外，还有一个实时社区评论功能，供粉丝表达对比赛的看法、情绪和看法。

中超联赛首场直播打破收视纪录。乐视体育在直播广州富力与河北华夏幸福的比赛时也遇到了一些问题——画面不太流畅。“有网友说今天的直播有点卡，但我相信明天不会卡。”比赛即将结束，乐视解说员做出承诺。果然，周六的比赛，直播体验好了很多。当然，乐视的直播还是比电视好。这样做的一个后果是，如果你一边看比赛一边和别人聊天或刷社交媒体，你就有被剧透的危险。

“互联网公司对整个体育产业影响最大的就是媒体转播。”陈荣说，“至于其他方面，互联网的影响就比较小了。”所谓的影响还体现在门票销售上，广州富力、山东鲁能等俱乐部的门票有单场票和年票，而微赛时代则是按照每轮比赛来卖票。

而我们开篇提到的球员和俱乐部，江苏苏宁和广州恒大这两家有着互联网背景的俱乐部，是刚刚过去的冬季转会中最舍得花钱的两家，这三家都是他们一手打造出来的。

但就目前而言，游戏本身并没有太大的改变。

互联网对中超联赛赛制、足球规则等尚无介入的空间，球员转会机制仍是俱乐部之间最传统的谈判方式，在赛事运营这一核心环节，互联网的存在感非常薄弱。

对于赛事的另一个核心——比赛场馆，情况也类似，涉足最深的乐视也只是将五棵松体育馆改名为乐视体育生态中心，互联网公司津津乐道的“智慧场馆”还未出现。

互联网公司对体育产业的兴趣源于政策的变化。体育产业的资本限制已逐渐放松，5万亿的蛋糕已经画上句号。互联网公司没有理由对此视而不见。更何况，体育本身就是内容产业的一部分，也是互联网公司的发家之地。

但互联网公司和五年前、十年前赞助中超联赛的房地产商不同，那时候房地产商投资足球的目的是为了和政府搞好关系，提升自己的品牌形象，以及获得土地等，这为房地产商提供了一些便利。

早期最好的例子就是万达，他们通过投资足球将市场从大连拓展到全国，成功从住宅开发转型到商业广场，恒大地产入股广州足球俱乐部后，三年内土地储备也增加近9000万平方米，成为2013年全国房企中土地储备最多的公司，超出第二名保利地产近50%。

互联网公司和房地产公司想要的东西不一样。“对互联网公司来说，体育主要是一种抢夺流量的方式，”陈容说，“就像约瑟夫·普利策的那句名言，真正吸引人们注意力的新闻是体育、八卦和犯罪。”

这句话适用于每一家互联网公司，乐视体育最大的业务依然是会员收入和各类赛事转播的广告收入，而要增加这两项收入，流量是最基础的。体奥动力也是如此，这家做了十几年版权生意的公司，自然最看重的是人，只有更多的人看中超，才能把中超版权卖出好价钱。

乐视体育目前已开始参与赛事运营，国际冠军杯、城市马拉松、女超联赛等赛事的运营权均在乐视体育手中。

但要办好这些赛事并不是一件容易的事情，首先他需要培养一项运动的群众基础，还需要做好赛程安排、场馆协调、安保等各个方面，之后乐视体育还需要打造一个赛事的品牌形象，让其成为人们生活方式的一部分。以上这些都不是一件容易的事情，乐视体育距离通过赛事运营成为体育产业的核心玩家还有很长的路要走。

在门票销售时代，这家票务公司正试图复制其在电影行业的模式，从门票销售走向体育营销发行，再到赛事运营。“我们用大数据来影响体育产业生态。”品牌经理苏沛说，“微赛时代目前还在筹划阶段，不方便透露太多。”

但互联网公司如何在这些环节发挥“互联网”特性，目前还不明朗，还处于探索阶段，至少目前还没有成熟的产品面市。陈荣解释道：“互联网在沟通层面可以提高效率，但在其他方面，互联网暂时还不能带来颠覆性的影响。”

整个体育行业确实正在发生变化。

很多冷门运动被引入中国，万达收购了运营铁人三项的美国世界铁人公司，阿里体育的合作伙伴包括国际拳击联合会，以及为汽车赛事提供技术支持的德国威格公司，乐视体育也拥有超过300个版权，涵盖冰雪运动、高尔夫、橄榄球，几乎涵盖了所有类型的小众运动。

这里面牵扯到很多互联网概念，另一家专门做体育的成立了公司的阿里巴巴，也在尝试把电商融入体育产业，以后可以现场销售。”阿里体育副总裁刘勇用热辣而含糊的话语：“利用电商为体育IP寻找更多变现模式”，做“体育社交”，还涉足“体育服务业”，这里面包括“体育旅游、赛事营销、场馆设计、体育咨询等”，甚至有“阿里体育将成为中国体育产业的基础平台，让体育变得简单”。

阿里巴巴的体育社交，简单来说就是体育爱好者可以和其他人在网上预约一起打球，还有智慧球场，互联网公司希望用自己的技术去改造球场，让球场和自己的互联网业务更好地对接在一起。

所有这些都是美丽的想象，包装成概念的组成部分远远大于一个真正的计划或产品。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉立预计，2016年将有1万亿元资金进入体育行业。财经作家吴晓波也预测，2016年体育行业将进入爆发式增长期。

今年有两个重要项目，巴西奥运会和欧洲杯，很多互联网公司都已经开始布局，去年年底新浪就发布了巴西奥运会战略，乐视体育CCO刘建宏也表示，乐视体育参与奥运会将为体育带来全新的玩法。

又一场战斗即将打响粤语英超联赛直播频道，这一次，谁能成为胜利者？