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在全球十大体育营销活动中，我们对过去一周全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、高效的梳理，并盘点了过去一周国内外十大体育营销活动，为您提供专业参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，您可以留言或咨询我们的后台。以下是 6 月 7 日至 6 月 20 日全球 10 大体育营销和非精选赛事的摘要。

10. 创维成为尤文图斯全球合作伙伴和尤文图斯官方电视合作伙伴

6月8日，创维电视正式宣布成为尤文图斯全球官方合作伙伴和尤文图斯官方电视合作伙伴。

此次合作，也是创维首次与欧洲足球巨头开展如此深入的跨界合作：双方不仅将利用其多终端资源，与全球足球界进行深度交流;还将在联名产品开发、品牌场景应用、品牌体验升级等多个领域共同探索共赢的可能性。

9. 签订 5 年合同！梅西成为 Hard Rock 的首位运动员大使

6月15日，据报道，近日，梅西成为餐饮娱乐和酒店品牌Hard Rock的品牌大使，并为Hard Rock拍摄了宣传片。该交易的财务条款未披露。

与这位阿根廷明星签订的五年合同是 Hard Rock 为纪念其成立 50 周年而发起的新营销活动的一部分。Hard Rock 推出了一系列以梅西为灵感的新商品，其中包含与他的职业生涯相关的符号，包括狮子、巴塞罗那球衣上的 10 号和梅西本人的标志。

8. 官方公告！郎平担任腾讯电竞传播官

6月16日，2021全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年会在海南国际会展中心举行。峰会上，腾讯电竞宣布了《腾讯电竞竞技体育交流计划》，该计划将与传统体育在赛事、人才等领域进行深入交流。

同时，腾讯电竞官方宣布，中国女排主教练郎平将担任腾讯电竞竞技体育传播官。腾讯电竞希望通过郎平的指导，传递竞争精神，激励行业前瞻。（参见：）。

7. 松下成为杭州亚运会官方家用电器的独家供应商

6 月 10 日，松下正式成为 2022 年杭州第十九届亚运会和第四届亚残运会官方家用电器的独家供应商。这是杭州亚运会发布的第八家官方独家供应商。据了解，松下将为此次活动的举办提供产品和服务，包括家用电器、冷链、小家电等品类。

一直是奥运会和残奥会的全球合作伙伴，拥有赞助和合作重大体育赛事的历史。松下（中国）有限公司董事长本间哲郎表示，松下希望将亚运会的精神相结合，通过先进的产品和服务，为亚运会和亚残运动会的成功提供帮助。

6. 舒华体育成为北京冬奥会官方健身器材供应商

6月7日，有消息称，树花体育与北京冬奥组委签订合同，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方健身器材供应商，将为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。

舒华体育将为运动员提供专业、科学的训练和健身服务，全力协助北京冬奥会组委会做好各项工作准备工作，向世界展示北京冬奥会、冬残奥会的风采。

5. 上海、青岛、武汉、成都、深圳！Riot Games 宣布 S11 主办城市

6 月 16 日，Riot Games 官方宣布，2021 年英雄联盟全球总决赛将在中国上海、青岛、武汉、成都和深圳五个城市举行，具体赛程和地点将稍后公布。每个区域联赛的顶级球队将争夺 11 月 6 日在深圳举行的冠军和亚军决赛的席位。

英雄联盟世界锦标赛被数百万玩家亲切地称为“世界锦标赛”，是一年一度的国际盛会。来自 12 个地区联赛的顶级战队将齐聚一堂，争夺召唤师杯和世界总决赛的冠军头衔。该赛事每年在不同地区轮换，每个阶段在主办地区的知名城市举行。2022 年世界总决赛将前往北美。（参见：）。

4. 三棵树与中国国家短道速滑队正式签约2024-2015赛季西甲赛程，加大冬奥会市场推广力度

6月10日，三棵树上市五周年纪念暨中国短道速滑队签约新闻发布会在三棵树涂料股份有限公司总部举行，三棵树正式宣布成为中国短道速滑队合作伙伴。随着 2022 年北京冬奥会的临近，三棵树将携手吴大靖、谷爱凌和中国短道速滑国家队，共同备战冬奥会，释放中国力量，共同见证“中国时刻，共创卓越”。

通过此次合作，三棵树将提供卓越的绿色产品和服务，为运动员保驾护航，帮助中国短道速滑国家队征战并取得佳绩。中国短道速滑国家队的加入，也将使三棵树能够推动品牌的全球升级，进一步提升品牌的全球知名度和影响力，让全球更多的消费者了解冰雪运动的魅力，通过三棵树享受美好健康的生活方式。（参见：）。

3. 美洲杯开赛，快手、抖音获得直播版权

北京时间 6 月 14 日凌晨 5 点，2021 年美洲杯揭幕战正式开始。快手正式宣布与2021美洲杯达成合作，获得全程美洲杯（28场比赛）的直播和短视频转播权;随后，抖音、今日头条、西瓜视频也宣布成为 2021 年美洲杯的新媒体合作伙伴。

此外，这两个平台还获得了赛事二次创作的权益，用户可以对比赛的精彩画面进行评论、编辑等二次创作。（参见：）。

2. 东方一天的开始！龚军成为 361° 全球品牌代言人

6 月 16 日，361° 宣布演员龚军成为全球品牌代言人。“就像上升的一天，趁着年轻的气势，全力以赴，用爱回应期待。”

龚军凭借今年的武侠剧《山河令》是目前市场上最具吸引力的流量明星之一。

1. 2020年欧洲杯在中国四大赞助商全力支持下如火如荼

北京时间 6 月 12 日 03：00,2020 年欧洲杯揭幕战正式开始。在本届欧洲杯的 12 家赞助商中，来自中国的公司多达 4 家，海信、支付宝、vivo 和 Tik Tok 都在其中。此外，与支付宝同属一个蚂蚁集团的蚂蚁链和万里汇;海信旗下的荣盛、科龙等子品牌也获得了一定的曝光权。

在版权层面，除了央视拥有2020年欧洲杯中国大陆电视版权外，新盈体育还拥有2020年欧洲杯在中国大陆的新媒体版权。中国移动咪咕通过与中央电视台的合作，获得了本届欧洲杯电信运营商领域电信运营商（包括但不限于IPTV频道）的独家版权和分销权。（参见：）。

国内体育营销总结

◆ 运动康复品牌成为LPL官方康复技术合作伙伴

6 月 7 日，据报道，全球顶级运动康复科技品牌——冲击、振动、动态空气压缩和热成像技术研发的应用先锋海博阿斯（）与英雄联盟职业联赛（LPL）联合宣布，海博阿斯成为 2021 年英雄联盟职业联赛的官方运动康复技术合作伙伴。

此次合作始于夏季赛，通过与英雄联盟职业联赛的合作，两家公司将在日常训练和赛前和赛后为LPL 17支职业战队的球员和教练提供全方位的恢复技术支持，让球员在球队的训练基地和上海虹桥赛事中体验到屡获殊荣的恢复技术带来的好处。

◆ JDG 团队与 Intel 正式达成为期两年的冠名合作

6月7日，据悉，JDG团队与Intel正式达成为期两年的冠名合作，JDG正式更名为JDG英特尔电竞俱乐部（JDG Intel Club），以全新的姿态在赛场上竞技。

◆ JDG 官宣：正式完成与斗鱼的续约

6 月 8 日，据悉，JDG Intel 电竞俱乐部与斗鱼直播平台正式完成续约，未来两年，JDG Intel 团队将与斗鱼携手合作，在现场赢得更多优异的成绩，在直播中获得更多的人气。

◆ UFC 与海信欧洲总部就赛事权益分销达成合作协议

6月8日2024-2015赛季西甲赛程，据报道2024-2015赛季西甲赛程，近日，UFC与海信欧洲总部就赛事权益分配达成合作协议。UFC 的订阅流媒体服务 UFC Fight Pass 将获得 VIDAA 支持的海信和东芝智能电视的许可，这两个合作伙伴将在包括英国、爱尔兰和中东在内的选定欧洲国家开展业务。

从今年 8 月起，UFC Fight Pass 将在上述地区的精选新海信电视以及海信制造的东芝智能电视上分发，这些电视使用 VIDAA 智能平台，这是一种基于 Linux 的开放式智能电视操作系统，存在于全球 120 多个国家/地区的产品中。

◆ 注册 3 年！水景方成为上海劳力士大师赛荣誉赞助商

6月8日，水景坊与上海劳力士大师赛在成都签署战略合作协议，成为其荣誉赞助商，这也是上海劳力士大师赛首次选择与中国白酒品牌合作。上海劳力士大师赛是亚太地区唯一拥有单一积分的赛事，作为全球九项大师赛赛事之一，获胜者将获得最高 1,000 积分。

上海劳力士大师赛的主办方和推广方、上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨一斌在致辞中表示，双方致力于不断提升品牌价值，提升用户和观众体验，携手满足人们对美好生活的向往。此次合作为进一步提升赛事质量、深入推广网球文化、打造世界级赛事生态平台奠定了坚实的基础。

◆ 张彬斌被任命为佳得乐“轻盈清爽”首位品牌代言人。

6 月 10 日，据报道，近日，佳得乐官方宣布演员张彬斌成为佳得乐轻酷系列的首位品牌大使，邀请粉丝一起解锁“轻酷”体验。

同时，ELLE还为张彬彬拍摄了一则品牌广告，展现了这位始终保持“活力与活力”的演员、游戏玩家、运动咖的秘密。

◆ 中国自行车协会与泰山瑞宝达成战略合作

6月11日，中国自行车协会与泰山瑞宝签署战略合作协议。泰山瑞宝正式成为中国国家队公路自行车和场地自行车装备的赞助商和供应商。

作为泰山体育的全资子公司，泰山瑞宝公司专注于碳纤维复合运动自行车的研发和生产。泰山瑞宝生产的碳纤维专业运动自行车为2020年东京奥运会公路自行车、铁人三项和场地自行车国家队提供设备，并为UCI赛事在中国提供中立设备服务。

◆ 中国助力高端卫浴乐家赞助西班牙国家队

北京时间6月14日，在拉加代尔体育中国的帮助下，全球领先的高端卫浴品牌Roca与西班牙国家男子足球队在大中华区达成正式合作。

作为西班牙足协在中国的独家市场开发和赞助营销机构，我们围绕西班牙国家队为罗卡量身定制合作权益，帮助罗卡打破时间、空间和文化的壁垒，与球迷线上线下深度互动。

◆ 谷爱凌担任蒂芙尼全球品牌代言人

6月15日，珠宝品牌&Co. & Co.发布了2021年新的广告活动“Give Me the T”，用于T1系列。此次拍摄由最新的全球品牌大使 Ellis Ross、Anya-Joy 和中国自由式滑雪运动员谷爱凌担任。

“佩戴一件对我个人来说具有独特意义的珠宝是一种了不起的经历。它赋予我力量，激励我，并让我有勇气不用言语表达自己，成为众人瞩目的焦点。我被新的 T1 系列在优雅、简约和大胆前卫之间的完美平衡所吸引。”

◆ 华润万家成为第十四届全运会独家仓储供应商

6月17日，有消息称，华润万家正式成为“第十四届全运会独家供应商”。华润万家作为第十四届全运会的独家仓储供应商，将全力保障和支持第十四届全运会。

不到100天后，第十四届全运会如期召开，这是我国规模最高、规模最大的综合性运动会首次在中西部地区举办，使陕西成为全国第八个省份，也是首个举办全运会的内陆省份。

◆ 昊利优与河北足球俱乐部签约，双方将开展深入合作

6月18日，据报道，浩利游与河北足球俱乐部在廊坊体育场举行了战略合作签约仪式。廊坊市体育局局长王洪生、廊坊市体育局副局长王玉峰、豪利油总经理李奎洪、副总经理蒲世月、河北足球俱乐部总经理李军等领导和嘉宾出席了签约仪式。

据悉，双方将在河北足球俱乐部青训梯队训练、校园足球、社会公益等领域开展广泛深入的合作。

国际体育营销总结

◆ 欧米茄和欧洲大师赛将赞助协议延长至 2027 年

6 月 7 日，据报道，近日，瑞士手表制造商欧米茄宣布将对欧洲高尔夫大师赛的赞助延长至 2027 年。自 2001 年以来，欧米茄一直是该赛事的冠名赞助商。

2021 年展会将于 8 月 26 日至 29 日举行。“我非常自豪能够与 Omega 这样享有盛誉的品牌扩大合作伙伴关系。”欧米茄总裁雷纳德·埃施利曼 （ ） 表示：“我们很高兴成为这项在欧米茄本土举行的重大赛事的冠名赞助商，我们很自豪能够与高尔夫日历上的这一重要赛事如此紧密地联系在一起。

◆ 柏林赫塔欢迎新的主赞助商 合作促成

6月7日，有消息称/ 拉加代尔体育帮助德甲柏林赫塔足球俱乐部迎来了新的主赞助商——欧洲领先的汽车电商交易平台。从 2021/22 赛季开始，它将正式取代德国房地产代理，成为未来两个赛季柏林赫塔球衣胸前的广告合作伙伴。

它是 AUTO1 集团的子品牌，该集团于 2012 年在柏林成立，是第一个与柏林赫塔一起进入德国职业足球舞台的公司，除了球场内外的商业广告外，该集团还将专注于线上和线下的球迷激活活动。

◆ 马德里竞技与现代汽车续约一年

6 月 9 日，马德里竞技正式宣布，现代汽车将与马德里竞技的多年合作伙伴关系延长一个赛季，直至 2022 年。本赛季刚刚结束，马德里竞技时隔七年再次夺得西甲冠军。

自 2018 年与马德里竞技合作以来，现代汽车已经与俱乐部的球员和球迷开展了多次互动活动。根据协议，现代将继续担任俱乐部的袖标赞助商，同时为球迷创造更多精彩活动。

◆ 意大利电信 TIM 将意甲冠军合同续签至 2024 年

6 月 9 日，据报道，日前，从消息中，意大利电信 TIM 将继续与意甲续签三个赛季的联赛冠名赞助合同，直到 2024 年。自 1998 年意甲开始命名以来，双方的合作将超过 25 年。

2018 年，TIM 与意甲联赛签订了一份为期三年的续约合同。根据之前的报道，这笔交易每年价值 1500 万欧元（1830 万美元）。TIM 和意甲之间的新三年合同还包括 A- 锦标赛和青少年比赛，该品牌将成为冠名赞助商。

◆ 温布尔登与捷豹续签五年合同，到 2030 年实现零碳排放

6 月 17 日， UK 宣布与全英草地网球俱乐部 （AELTC） 续签为期五年的合作伙伴关系。作为温布尔登官方赛车，捷豹不仅将提供团队支持赛事的运营，还将揭开这一标志性英国体育赛事背后的故事。

捷豹自 2015 年以来一直赞助温布尔登网球公开赛。通过此次合作展示捷豹 I-PACE，双方重申了他们共同的承诺，即创造以电气化为核心的可持续未来。

◆ 7 年合同！成为洛杉矶奥运会的创始合作伙伴

6 月 17 日，据报道，这家 SaaS 巨头与美国国家队和 2028 年洛杉矶奥运会达成了为期 7 年的合作。它将成为 2028 年洛杉矶奥运会的创始合作伙伴。该公司将负责提供其 360 度技术，增强观众和运动员的数字体验。

此外，它还宣布与 S S 合作，从今年夏天的东京奥运会开始，为奥运会和残奥会的跨平台报道提供技术支持。NBC 还将使用软件建立一个奥运会和残奥会粉丝社区。

◆ 迪卡侬与法国职业足球联赛签订合同，在未来 5 年内为 Ligue 1 和 Ligue 2 提供官方用球

6 月 18 日，迪卡侬集团宣布与法国职业足球联赛 LFP 正式签署合作协议，成为法甲和法乙的官方比赛用球赞助商，合同从 2022-23 赛季开始，为期 5 年。

这是在法国足协董事会与迪卡侬集团于 2021 年 3 月确认合作意向后，双方共同做出的决定。这也是迪卡侬首次作为欧洲五大足球联赛的官方赞助商亮相。

◆ 意大利足协与索尼签约，成为意大利国家队官方合作伙伴

6 月 18 日，据报道，意大利足协 （FIGC） 最近宣布与索尼互动娱乐建立合作伙伴关系，并选择成为意大利国家队的官方合作伙伴，直到 2021 年。

据悉，通过与意大利国家队的合作，索尼互动娱乐和意大利足协将为意大利球迷和比赛提供更多机会，建立一个体现包容性和公平竞争价值观的大型活跃社区，这对足球的可持续发展至关重要。此前，5 家公司是意大利超级杯的冠名赞助商。

◆ 英国二手车平台Cazoo已成为斯诺克大师赛、英国锦标赛等众多赛事的主要赞助商

6月18日，英国知名二手车在线交易平台Cazoo宣布，将深化合作，成为斯诺克大师赛、英国锦标赛、冠军之冠和飞镖大满贯、世界杯、欧洲锦标赛的主要赞助商。

Cazoo 与世界斯诺克巡回赛 （WST） 的合作进一步加深，在冠名赞助球员锦标赛、巡回锦标赛和世界大奖赛之后，创立了斯诺克 Cazoo 系列，并将品牌标识放置在大师赛、英国锦标赛和冠军中的冠军三项优质斯诺克赛事上。

注：本文所用图片来自网络