2019年10月23日，腾讯视频独播的青少年篮球真人秀节目《我想打篮球》收官之战精彩落下帷幕，吸引了年轻人的关注。赞助该节目的康师傅冰红茶，也获得了极为广泛的品牌曝光度。

作为篮球文化的积极推动者和普及者，从举办全国草根篮球赛事——康师傅冰红茶队3X3联赛，到赞助综艺真人秀节目《我想打篮球》，康师傅冰红茶不断激活粉丝”爱与创造了一场又一场的火球盛宴。

作为国内冰茶饮料市场销量最大的品牌，面对激烈的市场竞争，美食君好奇康师傅冰红茶如何在体育营销上脱颖而出？引领冰茶饮料市场潮流，康师傅冰红茶如何完成从口碑到销量的转变？

玩转体育营销场景

饮料业务一直是康师傅的支柱产业之一。

康师傅2019年半年报显示，康师傅茶饮料2019年上半年总营收81.37亿元，占中国茶饮料市场44.8%，继续稳居市场第一。

据了解，康师傅饮料业务2018年整体营收为353.13亿元，较去年同期增长1.61%，占集团总营收的58.19%。康师傅饮料年销售总量超过100亿瓶，平均每天销售超过2700万瓶。

这些数据足以证明康师傅饮料尤其是茶饮料是市场上的领导品牌。冰茶是国内茶饮料市场最大的品类。近年来，康师傅冰红茶深受年轻人的喜爱，自2001年起就占据了冰茶市场的半壁江山。

出色业绩的背后是出色的营销策略。那么康师傅冰红茶的营销策略有何独特之处呢？

梳理康师傅冰红茶的品牌曝光活动，我们可以明显感受到康师傅冰红茶在场景的拓展和强化上偏向于体育运动，尤其是篮球活动。

比如，除了赞助青少年篮球竞技真人秀节目《我要打篮球》之外，康师傅冰茶还举办自己的全国草根篮球赛事——康师傅冰茶燃队3X3联赛。

此前，与热门网络综艺合作，康师傅冰茶也将音乐营销发挥到了极致康师傅冰红茶nba深圳活动明星，比如打造热门网络综艺、赞助《创造101》《创造营2019》、共建热门IP等。

体育营销是康师傅冰红茶多元化营销的常用手段。在很多消费场景的发展中，都以篮球为媒介。比如康师傅的冰红茶“冰力十足让人心旷神怡”，燃烧战队R1SE周震南&R1SE夏之光&R1SE何洛洛，火箭少女101“山治大哥”孟美岐、杨芸晴、紫宁，在全国很多城市都受到了粉丝们的热烈追捧。康师傅冰红茶nba深圳活动明星，进行交互。

目前，篮球已成为中国第一运动。这是很多年轻人强身健体、表达自我、追求梦想的一项活动。

康师傅冰红茶通过篮球，玩转体育营销场景，通过自办、赞助赛事或赞助综艺等方式传递品牌理念、释放运动精神，帮助更多中国篮球迷实现梦想，也点燃了“冰动力”“快乐”的品牌主张深入人心。

深度融入年轻人的生活场景

通过体育营销，康师傅冰红茶逐渐融入年轻人的生活。

首先，无论是篮球这样的体育活动，还是网络综艺真人秀，它们都具有天然的吸引年轻人注意力的能力。

《我想打篮球》是一档为年轻人打造的真人秀节目。幕后团队用了四年多的时间来了解篮球和打篮球的年轻人。他们认可了80、90后的青春故事，也感受到了他们对篮球的热爱以及背后的努力和精神坚持。

因此，在节目设置上康师傅冰红茶nba深圳活动明星，节目组力求聚焦年轻人的特点和关注点。李易峰、邓伦、林书豪、杜锋四位当红艺人和篮球巨星在节目中组成了两大阵营，吸引了来自世界各地的篮球热情少年。以3V3、1V1为基础，通过海选备战、团队对抗等多种组合赛制，打造中国自己的超级篮球明星。

通过赞助，康师傅冰茶与年轻人一起见证了整个比赛过程，观看了一场激情、梦想、青春、动力的篮球盛宴。康师傅冰红茶燃烧队代言人R1SE也受邀到场，见证邓伦、林书豪领衔的“电动飞人”队夺得最终冠军。

康师傅冰红茶通过陪伴年轻人共同成长，更大程度地与年轻人形成了心理契合。这与康师傅冰红茶一直强调年轻化的品牌基调不谋而合。

纵观冰茶产品种类，在激烈的市场竞争中，康师傅能够引领市场，受到年轻人的追捧。正是因为专注于年轻人，康师傅冰红茶已经巧妙地远离了年轻人的生活。更贴近、更贴近年轻人的心理。

这并不难理解。无论是产品的口味包装，还是品牌的曝光度，康师傅冰红茶始终力求年轻、火力十足，将阳光、时尚、个性做到极致，在年轻人中“燃烧快乐”人们。 “青春宣言将进行到底。

高度拓展品牌形象内涵

深度融入年轻人的生活场景决定了康师傅冰茶品牌的情调。

作为《我想打篮球》节目的整体赞助商，康师傅冰红茶成功地将节目的影响力转化为品牌曝光度和价值，实现了网络综艺与品牌曝光度的双赢。通过体育营销场景传播，康师傅冰红茶成功抓住了年轻人的注意力经济。

自节目开播以来，康师傅冰红茶紧随节目热度。它不仅充当了秀场选手的补水站，更以其独特的品牌符号、精准的内容营销、丰富的营销场景与秀场互动。品牌成功铭刻在年轻人的心中，产品走进了他们的生活。

同时，通过篮球和综艺节目，康师傅冰茶让年轻人不仅看到了自己，也认识到了个体人物的故事，亲身感受到他们身上激励大众奋力拼搏的精神。

康师傅冰红茶为广大篮球迷开启了一场烧球盛宴，激活球迷热爱运动，享受运动的刺激和乐趣。也传达了现​​代年轻人应有的特质，以及背后的努力、奋斗和坚持。的精神力量。

这正是康师傅冰红茶借力体育营销抢占市场先机所表达的品牌温暖。也正是区别于其他产品的独特内涵，形成了康师傅冰茶品牌的无形资产，具有较高的影响价值。

对于任何产品来说，没有什么比抢占目标群体的精神制高点、达成高度的精神契合更难得的了。毫不奇怪，康师傅冰茶通过体育营销、助力音乐营销等多元化营销方式，持续保持知名度和美誉度，口碑和销量领先。